内容电商其实是近几年提出的一个区别于传统电商的概念。传统电商是什么样子的？可以试想一下。如果我们在网上给自己买一件羽绒服，我会怎么买？首先打开淘宝京东或者亚马逊，然后输入我们熟悉的服装品牌，对比下材质款式价格，最后下单买下来。消费者是先有的需求，我要买一件羽绒服，再有的后续的动作。那么电商平台需要提供的是丰富的商品种类，详尽的细节参数，充分的商品数量等，便于用户进行搜索比较和购买。
传统电商做的就是尽可能的满足大家的需求。前两天我在逛网站的时候，看到了一个博主写了一篇阳台种花的文章，文章说的是如何在封闭阳台上实现种花，有哪些要点要怎么浇水遮光等等，并且附上了自己种花的精美实拍的图片，以及最后推荐了一些花艺卖家。我看了之后就觉得挺好的，这既符合我的生活场景，也有一些经验干货，然后马上就在其中的一家下了单。这两个例子是想说明什么？其实想说的是，随着人们消费习惯和理念的改变，消费者消费的时候已经从满足需求逐渐转向了创造需求。
内容电商其实是一种沉浸式的消费，消费的触发主要来自于一个字就是逛。人们在看内容平台闲逛的时候，没有明确的购物需求，这时候是非常容易被种草的。就像上面买花的例子，如果不是专门的花艺爱好者，可能很难去特意买这些东西。但我们在逛的时候，潜在的需求就被唤醒，不知不觉就跟着下单了。头条号是一个内容生产平台，每天通过头条号生产的大量内容，会依托今日头条的智能分发机制，精准的分发给海量的读者，在内容上能提供给读者丰富的望的体验。
在今日头条上，日活跃用户超过1亿，用户的日均使用时长是76分钟。在每个人每天的这一个多小时里，在这么大的空间里面，我们有多大的可能性去激发用户的潜在需求，有的头条号作者已经开通了商品权限，有了商品权限，就可以在内容中插入商品卡片，分享自己看过或者买过的好物，或者推荐自己店铺的商品为商品导流，在促成购买转化后，可以获得相应的纷拥。更有些头戴号的作者靠商品分用获得的收入单月能够达到5万以上。在这个课程里，我会给大家分享如何零基础运营头条号，以及如何用好头条号的商品功能实现变现。
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