谈及如何提升海外市场的网站自然流量，行之有效的方式之一便是谷歌搜索引擎优化（SEO)。通过不断了解 Google 搜索引擎的关注重点和紧随新趋势的走向，将有利于你在进行网站更新或修改设置等方面起到优化搜索排名的作用。本期文章为大家总结 SEO 三条建议，适合每一位拥有网站的出海站长。
在解锁 SEO 优化建议之前，我们先来了解 Google 如何发现和抓取网页，并将其作为搜索结果所呈现。

第一步： 抓取

第一步是找出网络上存在哪些网页。由于没有所有网页的中央注册表，Google 必须不断搜索新网页并将其添加到已知网页列表中。此发现过程称为“抓取”。

由于 Google 之前已经抓取某些网页，因此这些网页是 Google 已知的网页。当跟踪已知网页上指向新网页的链接时，Google 会发现其他网页。当网站所有者提交网页列表（站点地图）以供 Google 抓取时，Google 也会发现其他网页。如果你使用受管的网站托管服务，如 Wix 或 Blogger，则这些服务可能会告知 Google 抓取你更新后的网页或添加的新网页。

要改善对你网站的抓取效果，请注意以下事项：

• 如果你对单个网页进行更改，你可以向 Google 提交具体网址。
• 将你的网页链接到 Google 已知的其他网页。但是，请务必注意，Google 不会跟踪广告中的链接、其他网站中由你付费的链接、评论中的链接或其他未遵循 Google 网站站长指南的链接。
• 如果你想让 Google 只抓取一个网页，请将此网页设为你的首页。 在 Google 看来，你的首页就是你网站上最重要的网页。为促成完整网站抓取，请确保你的首页（以及所有网页）都包含一个良好的网站导航系统，能链接到你网站上所有重要版块和网页。这会有助于用户（和 Google）在你的网站上找到所需内容。
  
  

提 示
Google 不会通过收取费用来提高网站抓取频率或网站排名。任何关于 Google 会通过收取费用来提高网站抓取频率的消息均是自子虚乌有。


发现网页后，Google 会尝试了解该网页的内容。此过程称为“编入索引”。Google 会分析该网页的内容、网页上嵌入的目录图片和视频文件，或通过其他方式尝试了解网页。这些信息存储在 Google 索引中，而 Google 索引是一个存储在很多很多计算机中的巨大的数据库。

要改善将你的网页编入索引的效果，请注意以下事项：

• 制作简短且有意义的网页标题。
• 使用传达网页主题的网页标题。
• 使用文字（而非图片）传达内容。（尽管 Google 能够理解一些图片和视频，但相比图片和视频，文字更易于理解。如果需要使用视频和图片，你至少应酌情使用替代文本和其他属性加以注释。
  
  

第三步：呈现和排名

当用户输入查询时，Google 会根据许多因素尝试从其索引中找到最相关的答案。Google 会努力确定最优质的答案，并会考虑其他因素（例如，考虑用户所在位置、使用的语言及设备（桌面设备或手机）等因素，以便提供最佳用户体验和最恰当的答案。例如，在用户搜索“自行车维修店”后，Google 向巴黎用户显示的答案与向香港用户显示的答案有所不同。Google 不会通过收取费用来提高网页排名，网页排名是以编程方式完成的。

要改善你的网页呈现和排名效果，请注意以下事项：

• 提高网页加载速度，并使其适合移动设备访问。
• 在网页上发布实用的内容并保持更新。
• 遵循 Google 网站站长指南，这有助于确保提供良好的用户体验。
• 详细了解搜索引擎优化 (SEO) 新手指南中的提示和最佳做法。
  
  

提 示
如果你认为其他网站在滥用 Google 的质量指南，请通过举报垃圾内容来通知我们。

当你了解如何让网站在 Google 搜索页面中有所呈现之后，以下这三条建议将帮打好长期优化 SEO 持久战。

建议一：重视移动端网页的力量

近几年移动端网页流量在市场上突飞猛涨，这直接导致众多手机版网页在 Google 搜索排名竞争上趋向白热化。针对此现象，Google 官方建议的一个重要改善方式是使用 AMP。AdSense团队现正召集对AMP有兴趣或需要技术支持的网站发布商。

大家可以直接通过下面这个问卷来报名。我们会帮助参与报名的站长检测网站是否适合安装AMP，并按情况争取到相应的技术支持。

借助AMP项目，用户可以打造出在各种设备和分发平台上，都能始终如一地快速加载且展示效果出色的精美网站和广告。最新推出的“AMP 故事”还能让你的网站在谷歌搜索结果中以视觉流形式呈现。

值得注意的是，在尝试任何一种新项目来优化网站流量的同时，我们不免需要经过实验和摸索的阶段。例如 Think With Google 网站在处理完测试 AMP 之后所产生的网站链接问题，最终收获了高流量的回报。


建议二：遵循基础设置四项基本原则

• 你在设计网页时主要考虑的应该是用户，而不是搜索引擎。
  
• 不要欺骗用户或使用抄袭内容。
• 不要为了提高搜索引擎排名而弄虚作假。一种可以有效分辨你的做法是否妥当的衡量标准是，你 在向竞争对手网站或 Google 员工解释自己的作为时是否感到坦然。另一个有用的测试手段是扪心自问：“这能否给我的用户带来帮助？如果没有搜索引擎，我会这样做吗？”
• 想一想什么样的的内容能让你的网站变得独一无二、具有价值或吸引力，在相应领域中出类拔萃。
  
  

长期优化这四要素将对你的网站排名提升起到显著的效果。以 Google My Business 网站为例，其流量在实践完后增长了两倍。


小贴士

• Search Console 帮助指南：如何整合重复网址，为类似网页或重复网页指定规范网页
  
  

建议三：避免分散性结构，整合资源

为了增加广告收入而将用户导流至多个相同结构下的垂直内容或相近内容网站的做法，有不少网站站长曾经或正在尝试。但此做法的弊端是不仅让用户，甚至是搜索引擎抓取系统对具有相似性的网站产生疑惑。从提升自然搜索排名的角度来说，整合网站资源并简化至一个拥有极佳导航系统的网站，并能链接到所有重要版块和网页才是最佳做法。

Google Retail 网站在经过系统性的内容检测之后，选择清除之前所制作的六个旧网站并联合所有资源于一个最佳网站。之后，这个具有统一性的网站提升了64%的 Google 自然搜索流量。

希望本文中所提到的 SEO 建议能帮助你在网站出海的道路中扬帆起航。